Many specialists said the Super Bowl ads were a little week this year. No strong brand message, too much violence and almost no involvement of the customers. [...]]]> Canadians were really looking forward to the Super Bowl this year. Not so much for the game, however.  According to a study, it was mainly for the TV commercials.

Many specialists said the Super Bowl ads were a little week this year. No strong brand message, too much violence and almost no involvement of the customers. Certainly not the type of participation or involvement that we saw with the Doritos “Live the Flavor” ad in 2007.

According to the articles and comments we read one day after the event, the Snickers ad with Betty White seemed like the buzziest commercial of the event.

If we consider the propagation that took place on YouTube the week following the event, however, it’s finally the  “Audi Green Police” that had the best viral effect:

Audi Green Police: ±1.6 M viewings
Coca-Cola Simpsons: ±1.1M  viewings
Doritos – House Rules:  ±0.9M  viewings
Dodge Charger: ±0.9M  viewings
Snickers with Betty White: ±0.8M  viewings
Google Parisian Love: ±0.3M  viewings

Audi Green Police

La recette du marketing viral, pour [...]]]> Que ce soit à Montréal, Québec, Toronto ou Vancouver, le marketing viral connaît, depuis quelques années, une forte ascension dans les agences de marketing et publicité de la province et du pays. Bien sûr, qui ne rêve pas de maximiser sa visibilité et sa portée sans y perdre sa chemise?

La recette du marketing viral, pour plusieurs, inclut les règles suivantes :

1.    Viser l’émotion forte
2.    Faites quelque chose de surprenant
3.    Ne faite pas trop ouvertement de publicité
4.    Faites des suites (sequels)
5.    Permettez le partage, le téléchargement et l’incorporation (embedding)
6.    Invitez les gens à commenter
7.    Ne bloquez jamais l’accès

Ces éléments sont un bon début, mais insuffisants selon nous.  Pire, ils peuvent se montrer infructueux et même dangereux s’ils ne respectent pas au moins les 3 règles suivantes :

8.    Ciblez d’abord les influenceurs sociaux.  Ces gens, que Seth Godin nomme les sneezers, sont ceux qui vont retransmettre votre message à d’autres et y donner, du coup, une marque d’intérêt ou de crédibilité.  Ce sont aussi eux qui vous serviront de meilleurs amplificateurs et de multiplicateurs de départ.
9.    Restez en lien avec votre image de marque.  Le viral doit être là pour renforcer votre image de marque.  Sans un lien entre votre image de marque et votre message ou campagne, vous propagerez d’abord et avant tout du bruit, des pixels et des dollars perdus.
10.    Choisissez vos luttes virales : ne faites pas du viral simplement pour faire du viral et choisissez les campagnes et les messages les plus porteurs.  Il est important de choisir ses batailles car avec l’effet viral, les messages insignifiants se trouvent eux aussi amplifiés, ce qui peut avoir un effet négatif des plus significatif sur votre image de marque et votre entreprise.

Comme pour toute campagne, il faut aussi, avec le marketing viral, allier la bonne stratégie à la bonne tactique…

Au Royaume-Uni, le spot publicitaire le plus cher de l’histoire est un commercial sur la bière Guinness. Intitulé «Domino», ce spot est évidemment bien [...]]]> La pub télé la plus chère de l’histoire du Royaume-Uni et l’importance de la «propageance»
Quelqu’un croit-il encore qu’il faille d’énormes budgets pour faire des spots télé et des vidéos efficaces ?

Au Royaume-Uni, le spot publicitaire le plus cher de l’histoire est un commercial sur la bière Guinness. Intitulé «Domino», ce spot est évidemment bien fait, léché, efficace :

Dans une initiative de bouche à oreille électronique, «Domino» a bien sûr été placé sur YouTube. Mais sans véritable succès marketing. Pourquoi? En partie parce que sa potentialité de propagation n’a pas été tenue en compte lors de son idéation et conception.

Tout récemment, toujours au Royaume-Uni, la compagnie Pot Noodel a eu vent de ce spot et a décidé d’en faire une parodie de 75 secondes pour la St-Patrick. Voici ce spot qui fait la promotion du produit Pot Noodel:

Fait des plus intéressant, ce spot télé intitulé «Tipping Pot» a réalisé avec un budget et des moyens fort restreints et a été visionné 5 fois plus sur YouTube que le spot «Domino», et ce en quelques jours seulement. Quand on saisit la force virale et propagatrice de plateformes sociales telles que Google ou Facebook, on peut se rejouir d’au moins deux choses. Premièrement, que la pub télé/vidéo est maintenant accessible et démocratique. Deuxièment, que l’image de marque est de plus en plus entre de bonnes mains : celles des consommateurs.

Plus que jamais, il faut tenir compte de la potentialité à la propagation des iniatives de marketing et publicité. Cette potentialité, que l’on pourrait nommer «propageance», est en fait aussi importante aujourd’hui que les notions de notoriété, visibilité, considération et engagement. Et si elle l’était même plus ?