Ce changement de paradigme, comme l’a par la suite expliqué Steve Schildwachter, se voit aussi dans le passage des initiatives en ligne (online) aux initiatives hors [...]]]> Sur son blogue, le marketeur Seth Godin a récemment expliqué le changement de paradigme associé aux médias sociaux. Ces médias ne sont pas un événement, a-t-il expliqué, mais un processus.

Ce changement de paradigme, comme l’a par la suite expliqué Steve Schildwachter, se voit aussi dans le passage des initiatives en ligne (online) aux initiatives hors ligne (offline).  En effet, les médias traditionnels nécessitent un marketeur et une agence pour planifier, acheter et exécuter un plan.  Les médias en ligne, quant à eux, nécessitent plusieurs étapes qui vont bien au-delà de l’exécution.

Devant la nouvelle réalité, les annonceurs et les agences doivent revoir leurs façons, dans le temps, de promouvoir leurs marques et leurs produits et de créer des relations avec les clients ou consommateurs.

Les événements sont excitants, faciles à gérer et faciles à payer, comme l’explique Godin, alors que les processus donnent des résultats sur le long terme.

Il faut aujourd’hui mixer les stratégies de court et de long terme, mais également créer des encrages entre les stratégies de positionnement, d’image, de relation et d’engagement.

Dans les nouveaux médias, le court et le long terme, tout comme peut-être le marketing et la publicité, semblent mariés pour la vie.

En ce qui [...]]]> La firme Sysomos vient de publier sa liste des marques générant le plus de buzz dans les réseaux sociaux les médias sociaux tels que Myspace, Facebook et Twitter.  Cette liste est d’autant plus intéressante qu’elle compare les résultats à la liste des marques mondiales qui ont le plus de valeur totale selon Interbrand.

En ce qui a trait aux médias sociaux, c’est Google, Appel et Microsoft qui dominent le classement cette année, devançant des entreprises telles que Disney, Samsung et Intel.

Quand on compare les deux listes, c’est Apple qui a connu la plus grande croissance, aller de la vingtième position du classsement d’Interbrand (valeur totale) à la deuxième position de Sysomos (valeur «web-sociale»).  Microsoft, pour sa part, est la seule entreprise qui a reçu le même classement dans les deux analyses (troisième position).

Certains diront qu’il est difficile ou impossible de comparer les deux grilles d’analyse, d’autant que celle de Sysomos recense les conversations dans les médias sociaux et que celle d’Interbrand se base sur des critères tels que les résultats financiers, le rayonnement mondial et la valeur économique ajoutée.

Une chose est sûre, toutefois : le fait de suivre l’évolution des deux grilles aidera, avec les années, à mieux mesurer l’impact réel des médias sociaux sur la valeur des marques mondiales.

Propagation et réseaux sociaux

Pour ce qui est des sites sociaux tels que Flickr, Facebook, Twitter, FriendFeed, MySpace et Bebo, par contre, les femmes devancent fortement les [...]]]> Compilés par Brian Solis de Google Ad Planner Data, les résultats d’une recherche montrent que les hommes et les femmes sont tout aussi présents sur des sites tels que LinkedIn, DeviantArt et YouTube.

Pour ce qui est des sites sociaux tels que Flickr, Facebook, Twitter, FriendFeed, MySpace et Bebo, par contre, les femmes devancent fortement les hommes.  En fait, on ne peut identifier qu’un seul site social important où les hommes sont plus présents que les femmes, et il s’agit du site d’actualités et de nouvelles Digg où 64% des utilisateurs sont des hommes.

Les femmes auraient-elles plus de facilité à socialiser ? Le débat est ouvert…

Une chose est sûre, il faut tenir compte de cette réalité dans ses campagnes de marketing et publicité sur le web.